Vyhodnocení vánočních kampaní 2025
Condro · Cemio Kamzík · RED3 | Google Ads + Sklik
Manažerské shrnutí. Vánoční kampaně 2025 běžely v nasazení tří systémů:
- Brand soutěž (27. 11. – 17. 12., 3 týdny) na Google Ads (YouTube Video + Demand Gen) a Sklik (Video + Interscroller + Nativka) pro produkty Condro, Cemio Kamzík a RED3. Spend 314 947 Kč.
- META vánoční vrstva (27. 10. – 17. 12., ~7 týdnů) ve 2 paralelních scopech: Cemio soutěž (Kamzík + RED3 společně) + GS Vánoce (e-shop mix: Condro, Lipo, imunita, srdce, katalog, doprava zdarma). Spend 433 091 Kč.
Celkový spend ~748 000 Kč. Formát = primárně awareness (Ads/Sklik) + awareness/performance (META). RED3 běžel výhradně na Skliku a v META byl zahrnut pod sdíleným Cemio scopem (bez samostatného rozpadu).
Celkový spend
748 038 Kč
Ads + Sklik + META
Google Ads
104 431 Kč
Condro + Kamzík (RED3 ne)
Sklik
210 516 Kč
Condro + Kamzík + RED3
Celková zobrazení
7,48 mil.
Ads + Sklik + META, imprese
Celkem prokliky
64 707
Ads+Sklik 16 143 + META 48 564
Ø CPM blended
99,95 Kč
Ads 61,23 Kč · Sklik 63,43 Kč · META 176,05 Kč
Condro
Spend130 450 Kč
Zobrazení2,18 mil.
Unikáti (Sklik)~556 621
Prokliky7 198
KanályAds (Video+DG) · Sklik (Video+Interscroller+Nativka)
Cemio Kamzík
Spend157 562 Kč
Zobrazení2,56 mil.
Unikáti (Sklik)~717 759
Prokliky8 197
KanályAds (Video+DG) · Sklik (Video+Interscroller+Nativka)
RED3
Spend26 935 Kč
Zobrazení277 135
Unikáti141 481
Prokliky748
KanálySklik (Video — Porady pro ženy / Remarketing / Vybrané zájmy)
META (vánoční vrstva)
Spend433 091 Kč
Zobrazení2,46 mil.
Reach670 000
Kliknutí48 564
ScopeCemio soutěž (Kamzík + RED3) + GS Vánoce (e-shop mix)
Rozdělení spendu — produkty + META
Brand soutěž per produkt (Ads + Sklik) + META vánoční vrstva jako samostatný segment
Rozdělení spendu per systém
Google Ads · Sklik · META (všechny 3 systémy)
Srovnání produktů — dosah a kliky (brand soutěž)
Unikáti Sklik vs. prokliky (Ads + Sklik) · jen brand soutěž 27. 11. – 17. 12., META není napojená per produkt
Souhrn kampaní — všechny systémy
Agregát Google Ads + Sklik + META, 27. 10. – 17. 12. 2025 (META od 27. 10., brand soutěž Ads/Sklik od 27. 11.)
| Systém / Scope | Spend | Zobrazení | Prokliky / Kliknutí | CTR | CPC | CPM | Unikáti / Reach | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads — brand soutěž (27. 11. – 17. 12.) | ||||||||
| AdsCondro — YouTube + Demand Gen | 43 188 Kč | 895 685 | 1 683 | 0,19 % | 25,66 Kč | 48,22 Kč | 493 606 | 2,0 |
| AdsCemio Kamzík — YouTube + Demand Gen | 61 243 Kč | 809 817 | 2 235 | 0,28 % | 27,40 Kč | 75,63 Kč | 394 637 | 2,3 |
| Σ Google Ads | 104 431 Kč | 1 705 502 | 3 918 | 0,23 % | 26,65 Kč | 61,23 Kč | — | — |
| Sklik — brand soutěž (27. 11. – 17. 12.) | ||||||||
| SklikCondro (Video + Interscroller + Nativka) | 87 262 Kč | 1 286 943 | 5 515 | 0,43 % | 15,82 Kč | 67,81 Kč | 556 621 | 2,3 |
| SklikCemio Kamzík (Video + Interscroller + Nativka) | 96 319 Kč | 1 754 558 | 5 962 | 0,34 % | 16,16 Kč | 54,90 Kč | 717 759 | 2,4 |
| SklikRED3 (Video) | 26 935 Kč | 277 135 | 748 | 0,27 % | 36,02 Kč | 97,21 Kč | 141 481 | 2,0 |
| Σ Sklik | 210 516 Kč | 3 318 636 | 12 225 | 0,37 % | 17,22 Kč | 63,43 Kč | — | — |
| META — vánoční vrstva (27. 10. – 17. 12.) | ||||||||
| Cemio soutěž (Kamzík + RED3 společně, 4 kampaně) | 280 011 Kč | 1 544 000 | 28 552 | 1,88 % | 9,81 Kč | 181,35 Kč | 396 000 | 3,8 |
| GS Vánoce (e-shop mix, 3 kampaně) | 153 080 Kč | 916 000 | 20 012 | 2,18 % | 7,65 Kč | 167,12 Kč | 274 000 | 3,4 |
| Σ META | 433 091 Kč | 2 460 000 | 48 564 | 1,97 % | 8,92 Kč | 176,05 Kč | — | — |
| Σ CELKEM (Ads + Sklik + META) | 748 038 Kč | 7 484 138 | 64 707 | 0,86 % | 11,56 Kč | 99,95 Kč | — | — |
Unikáti / reach se neagregují napříč systémy (duplikace). Frekvence rovněž jen per-systém. META scope je širší než brand soutěž (delší období + jiné produktové členění), proto nelze porovnávat per produkt 1:1 — META je v tabulce zařazena jako paralelní vrstva.
Klíčová pozorování.
- Distribuce rozpočtu: z celkových 748 tis. Kč šlo 58 % na META (433 tis. — nejvyšší objem, delší scope 7 týdnů), 28 % na Sklik (210 tis.) a 14 % na Google Ads (104 tis.). Brand soutěž Ads+Sklik dohromady = 315 tis. (42 %).
- Čerpání rozpočtu brand soutěže: Google Ads nedočerpány (94 %) — pozůstatek ~4 500 Kč; Sklik mírně přečerpán (+2,4 %) díky vyššímu výkonu Interscrolleru a Videa u Kamzíku.
- Dosah brand soutěže: Cemio Kamzík (2,56 mil. zobrazení / 717 tis. unikátů na Skliku) > Condro (2,18 mil. / 556 tis.) > RED3 (277 tis. / 141 tis.) — proporční k rozpočtu.
- META efektivita: i přes nejvyšší CPM (176 Kč blended, ~2,8× nad Ads/Sklik) má META nejvyšší CTR (1,97 % vs. 0,23 % Ads a 0,37 % Sklik) — Facebook/Instagram inventář je dražší, ale dotahuje lépe prokliky.
- Nejefektivnější formát dle CTR/CPC v rámci brand soutěže: Sklik Nativka (CTR 0,7–0,93 %, CPC 5–6 Kč) — jednoznačně nejlépe dotahuje návštěvy mezi display formáty. Video formáty jsou reach-orientované (CTR 0,2–0,3 %).
- Rozdílný scope META: META vrstva běžela o 5 týdnů déle než brand soutěž a pokrývala jiné produktové členění (Cemio brand sdíleně pro Kamzík+RED3, GS Vánoce jako e-shop mix). Proto není zařazena do per-produkt srovnání.
Condro
Kampaň. Brand soutěžní kampaň „GS Vánoce 2025" pro produkt Condro. Dva paralelní kanály: Google Ads (YouTube Video + Demand Gen) a Sklik (Video + Interscroller + Nativka). Celkový spend 130 450 Kč.
Spend celkem
130 450 Kč
Ads 43 188 Kč + Sklik 87 262 Kč
Zobrazení
2 182 628
Ads + Sklik
Prokliky
7 198
CTR 0,33 % blended
Unikáti (Sklik)
556 621
Video + Interscroller + Nativka
Ø CPC blended
18,12 Kč
(Ads 25,66 Kč · Sklik 15,82 Kč)
Ø CPM blended
59,77 Kč
(Ads 48,22 Kč · Sklik 67,81 Kč)
Detail kampaní — Condro
Google Ads + Sklik · 27. 11. – 17. 12. 2025
Σ Spend130 450 Kč
Σ Zobr.2,18 mil.
| Kampaň | Typ | Spend | Zobrazení | Prokliky | CTR | CPC | CPM | Unikáti | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads · 43 188 Kč · plán 44 000 Kč (98 %) | |||||||||
| Adsyt_brand_reach_gs-vanoce_11-2025 | YouTube Video | 21 540 Kč | 612 188 | 132 | 0,02 % | 163,18 Kč | 35,19 Kč | 338 932 | 2,1 |
| Adsads-demangen_brand_trf_gs-vanoce_11-2025 | Demand Gen | 21 648 Kč | 283 497 | 1 551 | 0,55 % | 13,96 Kč | 76,36 Kč | 173 349 | 1,6 |
| Σ Google Ads | — | 43 188 Kč | 895 685 | 1 683 | 0,19 % | 25,66 Kč | 48,22 Kč | 493 606 | 2,0 |
| Sklik · 87 262 Kč · plán 86 000 Kč (101 %) | |||||||||
| Skliksklik-video_brand_reach_gs-vanoce_11-2025 | Video | 39 134 Kč | 361 163 | 850 | 0,24 % | 46,04 Kč | 108,36 Kč | 177 588 | 2,0 |
| Skliksklik_brand_reach_gs-vanoce-interscroller_11-2025 | Interscroller | 31 329 Kč | 601 467 | 1 633 | 0,27 % | 19,18 Kč | 52,09 Kč | 252 480 | 2,4 |
| Skliksklik_brand_trf_gs-vanoce-nativka_11-2025 | Nativka | 16 799 Kč | 324 313 | 3 032 | 0,93 % | 5,54 Kč | 51,80 Kč | 126 553 | 2,6 |
| Σ Sklik | — | 87 262 Kč | 1 286 943 | 5 515 | 0,43 % | 15,82 Kč | 67,81 Kč | 556 621 | 2,3 |
| Σ CELKEM | — | 130 450 Kč | 2 182 628 | 7 198 | 0,33 % | 18,12 Kč | 59,77 Kč | — | — |
YouTube Video má minimální CTR (očekávané pro reach formát — účelem je imprese a sledovanost). Demand Gen na Ads a Nativka na Skliku jsou performance orientované. Interscroller generuje nejvyšší objem impresí při nízkém CPC.
Google Ads — kreativy Condro14 ukázek
Sklik — kreativy Condro (Video / Interscroller / Nativka)10 ukázek
Cemio Kamzík
Kampaň. Brand soutěžní kampaň „Cemio Kamzík soutěž 2025". Stejná struktura kanálů jako Condro: Google Ads (YouTube Video + Demand Gen) a Sklik (Interscroller + Video + Nativka). Spend 157 562 Kč — největší objem ze tří produktů.
Spend celkem
157 562 Kč
Ads 61 243 Kč + Sklik 96 319 Kč
Zobrazení
2 564 375
Ads + Sklik
Prokliky
8 197
CTR 0,32 % blended
Unikáti (Sklik)
717 759
Interscroller + Video + Nativka
Ø CPC blended
19,22 Kč
(Ads 27,40 Kč · Sklik 16,16 Kč)
Ø CPM blended
61,44 Kč
(Ads 75,63 Kč · Sklik 54,90 Kč)
Detail kampaní — Cemio Kamzík
Google Ads + Sklik · 27. 11. – 17. 12. 2025
Σ Spend157 562 Kč
Σ Zobr.2,56 mil.
| Kampaň | Typ | Spend | Zobrazení | Prokliky | CTR | CPC | CPM | Unikáti | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads · 61 243 Kč · plán 66 000 Kč (93 %) | |||||||||
| Adsyt_brand_reach_cemio-kamzik-soutez_11-2025 | YouTube Video | 30 625 Kč | 515 263 | 25 | < 0,01 % | 1 224,99 Kč | 59,43 Kč | 256 034 | 2,4 |
| Adsads-demangen_brand_trf_cemio-kamzik-soutez_11-2025 | Demand Gen | 30 619 Kč | 294 554 | 2 210 | 0,75 % | 13,85 Kč | 103,95 Kč | 150 009 | 2,0 |
| Σ Google Ads | — | 61 243 Kč | 809 817 | 2 235 | 0,28 % | 27,40 Kč | 75,63 Kč | 394 637 | 2,3 |
| Sklik · 96 319 Kč · plán 93 000 Kč (104 %) | |||||||||
| Skliksklik_brand_reach_cemio-kamzik-soutez-interscroller_11-2025 | Interscroller | 47 040 Kč | 1 029 368 | 2 434 | 0,24 % | 19,33 Kč | 45,70 Kč | 382 276 | 2,7 |
| Skliksklik-video_brand_reach_cemio-kamzik-soutez_11-2025 | Video | 33 275 Kč | 329 126 | 736 | 0,22 % | 45,21 Kč | 101,10 Kč | 173 199 | 1,9 |
| Skliksklik_brand_trf_cemio-kamzik-soutez-nativka_11-2025 | Nativka | 16 005 Kč | 396 064 | 2 792 | 0,70 % | 5,73 Kč | 40,41 Kč | 162 284 | 2,4 |
| Σ Sklik | — | 96 319 Kč | 1 754 558 | 5 962 | 0,34 % | 16,16 Kč | 54,90 Kč | 717 759 | 2,4 |
| Σ CELKEM | — | 157 562 Kč | 2 564 375 | 8 197 | 0,32 % | 19,22 Kč | 61,44 Kč | — | — |
YouTube Video u Kamzíka je extrémně reach-orientované (25 prokliků / 515 tis. impresí — jediný účel je doručit spot). Výkonnostní roli plní Demand Gen + Sklik Nativka (levné prokliky). Interscroller vygeneroval největší objem impresí (1,03 mil.).
Google Ads — kreativy Cemio Kamzík11 ukázek
Sklik — kreativy Cemio Kamzík (Video / Interscroller / Nativka)7 ukázek
RED3
Kampaň. Brand soutěžní kampaň „Cemio RED3 soutěž 2025". Kampaň pouze na Skliku ve Video formátu — RED3 neměl Google Ads vrstvu, ani další Sklik formáty (Interscroller / Nativka). Spend 26 935 Kč — nejmenší rozpočet ze tří produktů.
Spend celkem
26 935 Kč
Sklik Video, plán 27 000 Kč (100 %)
Zobrazení
277 135
141 481 unikátů · freq 1,96
Prokliky
748
CTR 0,27 %
Ø CPC
36,02 Kč
vyšší — bez levné Nativky
Ø CPM
97,21 Kč
pouze Video formát
Detail kampaně — RED3 (Sklik Video)
27. 11. – 17. 12. 2025
Počet zhlédnutí132 856
Míra zhlédnutí47,94 %
100 % doshlédnuto47,72 %
| Kampaň | Typ | Spend | Zobrazení | Prokliky | CTR | CPC | CPM | Unikáti | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Skliksklik-video_brand_reach_cemio-red3-soutez_11-2025 | Video | 26 935 Kč | 277 135 | 748 | 0,27 % | 36,02 Kč | 97,21 Kč | 141 481 | 2,0 |
| Σ CELKEM | — | 26 935 Kč | 277 135 | 748 | 0,27 % | 36,02 Kč | 97,21 Kč | 141 481 | 2,0 |
Dokončenost videa 47,72 % (100 %) — velmi solidní pro brand soutěžní spot. CPC vyšší (36 Kč) kvůli exkluzivně Video formátu bez levnější Nativky / Interscrolleru.
Video completion rate (Sklik)
25 % / 50 % / 75 % / 100 % doshlédnuto
Poznámka ke kreativám. RED3 běžel výhradně ve formátu Sklik Video. Z video formátu nelze pořídit smysluplný statický screenshot — ukázky kreativ proto v této sekci nejsou. Video spot byl cílen na 3 sestavy (Porady pro ženy, Remarketing, Vybrané zájmy).
META (Facebook + Instagram)
Odlišný scope od Ads + Sklik. META běžela v odlišné struktuře a delším období než brand soutěž na Ads a Skliku. Obsahuje dva scope:
- Cemio vánoční soutěž (27. 10. – 17. 12.) — performance + akviziční kampaně pro Cemio brand (Kamzík + RED3 společně)
- GS Vánoce (14. 11. – 17. 12.) — e-shop vánoční mix (Condro + Lipo + imunita + srdce + katalog + doprava zdarma), 3 kampaně + 13 ad setů
Proto META není napojená do per-produkt srovnání na ostatních záložkách. Brand soutěž 27. 11. – 17. 12. (Ads + Sklik) a META vánoční kampaně jsou paralelní aktivity s odlišným scopem. Dashboard je ukazuje vedle sebe s kontextem.
Zobrazení (imprese)
2 460 000
Cemio 1,54 mil. + GS Vánoce 916 tis.
Kliknutí
48 564
Cemio 28 552 + GS Vánoce 20 012
Reach
670 000
Cemio 396 tis. + GS Vánoce 274 tis.
Ø CPC blended
8,92 Kč
Cemio 9,81 Kč · GS Vánoce 7,65 Kč
Ø CPM blended
176,05 Kč
Cemio 181,35 Kč · GS Vánoce 167,12 Kč
META Vánoční Cemio soutěž
27. 10. – 17. 12. 2025 · Cemio brand (Kamzík + RED3) · 4 aktivní kampaně
| Kampaň | Typ | Spend | Zobrazení | Kliknutí | CTR | CPC | CPM | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| meta_brand-cemio_trf_cemio-soutez_10-2025 | Traffic | 147 738 Kč | 1 044 728 | 20 999 | 2,01 % | 7,04 Kč | 141,41 Kč | 3,45 |
| meta_brand-cemio_cnv_cemio-soutez_11-2025 | Conversion | 79 642 Kč | 315 506 | 4 985 | 1,58 % | 15,98 Kč | 252,43 Kč | 3,12 |
| meta_brand-cemio_cnv_cemio-soutez-drtg_11-2025 | Conversion (DR) | 28 043 Kč | 59 863 | 874 | 1,46 % | 32,09 Kč | 468,51 Kč | 21,24 |
| meta_brand-cemio_cnv_cemio-soutez-max-value_11-2025 | Max value | 24 588 Kč | 94 637 | 1 694 | 1,79 % | 14,52 Kč | 259,82 Kč | 3,22 |
| Σ CELKEM (4 kampaně) | — | 280 011 Kč | 1 544 000 | 28 552 | 1,88 % | 9,81 Kč | 181,35 Kč | 3,82 |
Reach (unikátní účty): 396 000. Zobrazení, CPC a CPM per kampaň dopočítané ze Spend + Kliknutí + CTR (CTR v META = link clicks / impressions, z toho Zobrazení = Kliknutí / CTR).
Poučení — dopis pro naše budoucí já (Cemio soutěž).
- Začínali jsme traffic kampaní, primárně pro oslovení nových publik a nezákazníků.
- Testovali jsme 7d atribuci.
- Obecně platí, že u kampaní na 4+ týdne se vyplatí využívat IA model — stejně přistoupit i k Vánocům 2026.
- Testovali jsme maximalizaci hodnoty objednávky — v akviziční části zafungovala nejlépe, výkon ale nastoupil až mnohem později (je zde ale velmi pravděpodobný).
- Příště raději začít rovnou s menším rozpočtem (ve výkonnostní části) a přidávat dle poptávky. Zbytek investic v digitálu alokovat spíše do awareness / consideration kampaní.
META GS Vánoce
14. 11. – 17. 12. 2025 · e-shop mix (Condro, Lipo, imunita, srdce, katalog) · 3 kampaně
| Kampaň | Typ | Spend | Zobrazení | Kliknutí | CTR | CPC | CPM | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| meta_brand_cnv_gs-vanoce_11-2025 | Brand conversion | 136 853 Kč | 831 822 | 18 716 | 2,25 % | 7,31 Kč | 164,52 Kč | 3,12 |
| meta_eshop_cnv_gs-vanoce-doprava-zdarma-sleva_12-2025 | E-shop promo | 10 577 Kč | 43 486 | 1 235 | 2,84 % | 8,57 Kč | 243,23 Kč | 2,69 |
| meta_brand_cnv_gs-vanoce-carousel_11-2025 | Brand carousel | 5 650 Kč | 43 571 | 61 | 0,14 % | 92,63 Kč | 129,68 Kč | 3,10 |
| Σ CELKEM (3 kampaně) | — | 153 080 Kč | 916 000 | 20 012 | 2,18 % | 7,65 Kč | 167,12 Kč | 3,35 |
Reach (unikátní účty): 274 000. Zobrazení, CPC a CPM per kampaň dopočítané ze Spend + Kliknutí + CTR.
Poučení — dopis pro naše budoucí já (GS Vánoce).
- Kampaně odběhly s IA atribucí.
- Carousel měl nízký výkon (5 purchases, PNO 97,3 %).
- Video á la láska nebeská ve formátu sbírky mělo skvělý výkon (10 % PNO). Došlo ke sloučení produktů Cemio & GS.
- Testovali jsme retargeting — cílení pouze na ty, kteří přidali produkty do košíku a nenakoupili.
- Nejlépe se dařilo kreativě „ohňostroj slev" (poměr počtu prodejů a PNO). Nejlepší PNO měly extrastrongy.
- Katalog překvapivě pohořel s PNO 82,5 %.
- Za 11 + 12/2025 měla META pro výkonnostní kampaně alokováno o 60k Kč méně než ve 2024 — dle GA4 vygenerovala o 20k méně než v roce 2024.
Ukázky vizuálů / kreativ
Struktura sekce. Ukázky členěné podle produktu a reklamního systému. Pro RED3 ukázky nejsou — RED3 běžel výhradně Sklik Video a z toho formátu statický screenshot nedává smysl. META vizuály budou doplněny společně s META daty.
Condro — Google Ads (YouTube Video + Demand Gen)14 ukázek
Condro — Sklik (Video / Interscroller / Nativka)10 ukázek
Cemio Kamzík — Google Ads (YouTube Video + Demand Gen)11 ukázek
Cemio Kamzík — Sklik (Video / Interscroller / Nativka)7 ukázek
GS Klub · Vyhodnocení vánočních kampaní 2025